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記者采訪發(fā)現(xiàn),基于明星公眾人物的特殊身份,其代言的虛假?gòu)V告,社會(huì)危害性往往要大于一般的虛假?gòu)V告。

新華社上海5月19日電 題:代言時(shí)沖在前頭 出事后躲在最后——明星違法代言虛假?gòu)V告亂象何時(shí)休?

  新華社記者王默玲、楊有宗、朱翃

  上海警方最近披露申城首例“套路加盟”合同詐騙案,相關(guān)品牌代言人馬伊琍被推上輿論風(fēng)口浪尖。近年來(lái),從貨不對(duì)版到夸大宣傳,再到造成受眾難以挽回的經(jīng)濟(jì)財(cái)產(chǎn)損失,明星違法代言虛假?gòu)V告亂象被廣泛關(guān)注。相關(guān)專家表示,明星代言虛假?gòu)V告不僅有違社會(huì)公德,更涉嫌觸犯相關(guān)法律。但在司法實(shí)踐中,仍然面臨“明知或應(yīng)知”舉證責(zé)任難等問(wèn)題。

  “一紙道歉”難以承載被頻頻辜負(fù)的信任

  根據(jù)上海警方披露的“套路加盟”相關(guān)案情,犯罪嫌疑人通過(guò)收購(gòu)或注冊(cè)“茶芝蘭”等50余個(gè)奶茶品牌,以虛假宣傳對(duì)外推銷加盟服務(wù),伺機(jī)實(shí)施合同詐騙。目前,這一案件抓獲犯罪嫌疑人90余名,涉案金額逾7億元。隨后,作為“茶芝蘭”品牌代言人的馬伊琍,通過(guò)其個(gè)人及工作室社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表致歉聲明,并向受騙消費(fèi)者、加盟商致以歉意。

  記者采訪發(fā)現(xiàn),基于明星公眾人物的特殊身份,其代言的虛假?gòu)V告,社會(huì)危害性往往要大于一般的虛假?gòu)V告。

  今年68歲的上海市民周先生對(duì)記者說(shuō),此前,他曾在某P2P平臺(tái)投資38萬(wàn)多元,但該平臺(tái)爆雷后,投資款項(xiàng)血本無(wú)歸。他表示,盡管此前對(duì)投資風(fēng)險(xiǎn)也多有疑慮,但看到某知名人物代言這一平臺(tái),再加上8%的年化收益率讓他最終選擇投資。

  但在產(chǎn)品“翻車”后,被消費(fèi)者信任的代言人卻很難被追究責(zé)任。近期,網(wǎng)紅燕窩品牌小仙燉被北京市朝陽(yáng)區(qū)市監(jiān)局處以20萬(wàn)元的行政處罰,并“責(zé)令停止發(fā)布廣告,責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響”。但在小仙燉官方網(wǎng)站,仍有明星為其站臺(tái),并稱,“我吃小仙燉很長(zhǎng)時(shí)間了,一直都很喜歡……所以我決定投資它,我也愿意將這款好產(chǎn)品推薦給大家?!?/p>

  “代言時(shí)誘惑太高,出事后代價(jià)太小。”有網(wǎng)友在社交平臺(tái)評(píng)論稱,“明星‘任性’代言的代價(jià),最終是由普通消費(fèi)者買單,實(shí)在不該?!?/p>

責(zé)任編輯:擱淺

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