近段時(shí)間，“兒子不顧反對(duì)去當(dāng)兵后犧牲”的虛假雷同視頻充斥網(wǎng)絡(luò)，“親人當(dāng)醫(yī)生被開(kāi)除”等虛假文案持續(xù)引發(fā)網(wǎng)友不適。主播假人設(shè)假劇本亂象背后，一些MCN機(jī)構(gòu)（網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司）是始作俑者。部分機(jī)構(gòu)還炮制電商騙局、合同陷阱等，肆意破壞網(wǎng)絡(luò)空間秩序。針對(duì)MCN機(jī)構(gòu)亂象，人民網(wǎng)推出三評(píng)。

人民網(wǎng)三評(píng)“MCN亂象”之一：

假戲真演騙觀眾

寒 酥

“兒子不顧我反對(duì)，堅(jiān)決去當(dāng)兵，五年后他卻這樣接待我。”近段時(shí)間，此類雷同視頻充斥各平臺(tái)，有些“單親媽媽”目測(cè)不過(guò)30歲，也在聲淚俱下講“兒子青春從軍骨灰回”。很快，“我的哥哥”“我的女兒”“我的侄子”等類似故事也大量出現(xiàn)。所有視頻指向共同結(jié)尾：“我們不當(dāng)這個(gè)兵了，我們不當(dāng)英雄了。你把豪情獻(xiàn)給了祖國(guó)，卻留下我一個(gè)人孤獨(dú)終老?！?/p>

軍人情懷、擁軍民意，豈容惡意消遣、肆意消費(fèi)？這些千篇一律、邏輯擰巴、罔顧事實(shí)的悲情故事，為了流量離間軍民魚水關(guān)系，難怪不少觀眾從最初的感動(dòng)、淚目慢慢轉(zhuǎn)為疑惑、憤怒。

事實(shí)上，泛濫的虛假視頻不僅有親人當(dāng)兵當(dāng)醫(yī)生這類偽正能量的，也有“我在德國(guó)嫁了個(gè)59歲老頭”類搞噱頭的，還有“撕開(kāi)新能源車的遮羞布”等所謂打黑打假的，話題可謂五花八門。

稍加探究可知，這些網(wǎng)絡(luò)狂歡背后處處隱匿著網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司（MCN）的身影，它們充當(dāng)“流量操盤手”，推波助瀾制造熱點(diǎn)，污染了網(wǎng)絡(luò)空間。

網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司可以幫助賬號(hào)提高曝光度、擴(kuò)大受眾群體、提供專業(yè)的內(nèi)容制作和編輯支持，還可協(xié)助賬號(hào)與廣告主、品牌方合作對(duì)接，同時(shí)為網(wǎng)友帶來(lái)更多新鮮內(nèi)容。

但個(gè)別網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司手握達(dá)人資源、深諳流量密碼，不顧吃相，有組織、有分工地去操控流量，甚至已經(jīng)形成完整的網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)業(yè)鏈。杜撰文案、一鍵通發(fā)、多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)，以人造熱點(diǎn)觸發(fā)平臺(tái)流量開(kāi)關(guān)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)流量爆發(fā)。此前發(fā)生的“秦朗丟作業(yè)”鬧劇、“點(diǎn)讀機(jī)女孩事件”等，后來(lái)均被證實(shí)系個(gè)別機(jī)構(gòu)“手筆”。

80%相似的話術(shù)、成百上千的賬號(hào)播出，其影響更大、危害更甚?！熬W(wǎng)紅機(jī)構(gòu)文案騙局”傷害網(wǎng)友感情，大肆占用傳播資源，消耗網(wǎng)絡(luò)正氣，會(huì)導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”。

網(wǎng)絡(luò)非法外之地?！包c(diǎn)讀機(jī)女孩”所屬網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司致歉、“貓一杯”被封殺、陸續(xù)有違規(guī)短視頻被下架，這些嚴(yán)肅的治理均對(duì)業(yè)界敲響警鐘：內(nèi)容安全，是不能漠視的“紅線”，更是不可逾越的“底線”。

針對(duì)類似亂象，各大平臺(tái)尤其要當(dāng)好網(wǎng)絡(luò)信息安全“守門人”，讓審核把關(guān)走在假文案前面，壓實(shí)網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司對(duì)旗下賬號(hào)責(zé)任，將它們擁有的流量分配、合同解釋權(quán)等納入規(guī)范化管理。

人民網(wǎng)三評(píng)“MCN亂象”之二：

“孵化”變質(zhì)坑主播

邱 風(fēng)

“未播夠時(shí)長(zhǎng)，被索賠100萬(wàn)元”“工作兩個(gè)多月，每月收入還不到3000元，卻賠了20萬(wàn)元違約金”。據(jù)報(bào)道，一些網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司（MCN）提供的合同中，有關(guān)直播時(shí)長(zhǎng)和違約金的條款可能暗藏陷阱。

稍加梳理便知，這些公司與主播產(chǎn)生的糾紛不勝枚舉，鬧上公堂的不在少數(shù)。本是共生共贏的關(guān)系，為何劍拔弩張，變成了對(duì)立關(guān)系，乃至成了死對(duì)頭？

通過(guò)媒體“起底”和還原事件真相，可發(fā)現(xiàn)一些機(jī)構(gòu)的表現(xiàn)令人不敢恭維，與中小主播簽約時(shí)大做手腳，挖坑讓主播跳，看似拋來(lái)的是香噴噴的餡餅，實(shí)際上是深不可測(cè)的陷阱。

比如，所謂的“跳跳舞，錢就來(lái)了，不用問(wèn)爸媽要生活費(fèi)”，卻被“演繹”為“未滿足合同約定”而背上官司；所謂的“短期速成，小白變網(wǎng)紅”，實(shí)際上是網(wǎng)紅孵化騙局；所謂的全方位包裝，卻變成了“不管不問(wèn)，還要五五分成”……

對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司來(lái)說(shuō)，如果以挖坑為手段，以坑騙為目的，即便一時(shí)騙得盆滿缽滿，也難以長(zhǎng)久，不僅會(huì)受到道德批判，還會(huì)受到法律制裁。朗朗乾坤，法治社會(huì)，是不可能允許這類黑心機(jī)構(gòu)長(zhǎng)久騙下去的。

真實(shí)無(wú)妄，謂之誠(chéng)；誠(chéng)善于心，謂之信。以誠(chéng)信為本的企業(yè)，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。一些兩頭坑、兩頭騙的網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司，必然被觀眾嫌棄，被主播拋棄，并受到法律懲處。

發(fā)展網(wǎng)紅相關(guān)業(yè)務(wù)，市場(chǎng)空間巨大。越是如此，越應(yīng)清醒認(rèn)識(shí)到，機(jī)構(gòu)與主播是魚水關(guān)系。尊重法律，尊重主播的合法權(quán)益，以正當(dāng)手段經(jīng)營(yíng)，以合規(guī)方式謀利，而不是動(dòng)歪心思、搞歪門邪道，才是基本的生存之道。走正道，讓業(yè)務(wù)在陽(yáng)光下運(yùn)行，才能贏得尊重。

相關(guān)部門明確指出，將組織網(wǎng)絡(luò)水軍的公司、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司列入黑名單，涉嫌違法犯罪的，移交司法機(jī)關(guān)查處。應(yīng)該看到，那些坑騙主播、踐踏法律的網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司必將付出應(yīng)有的代價(jià)。

當(dāng)然，清朗網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，并非將所有的網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司一棍子打死，而是通過(guò)凈化生態(tài)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，把那些敗壞行業(yè)形象的逐出行業(yè)。從這個(gè)角度看，整個(gè)行業(yè)更要強(qiáng)化自律，通過(guò)行業(yè)規(guī)范來(lái)壓縮無(wú)良機(jī)構(gòu)的活動(dòng)空間。

人民網(wǎng)三評(píng)“MCN亂象”之三：

急功近利害電商

岳 譚

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播新業(yè)態(tài)迅速興起，在豐富文化供給、促進(jìn)電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。與此同時(shí)，個(gè)別網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司（MCN）為博取流量炮制虛假內(nèi)容、傳播網(wǎng)絡(luò)謠言、惡意欺騙網(wǎng)民，造成惡劣影響，受到各方譴責(zé)。

虛構(gòu)假人設(shè)，偽造“扶貧”“助農(nóng)”“患病”等場(chǎng)景，通過(guò)“扮窮”“賣慘”誘導(dǎo)網(wǎng)民購(gòu)買低質(zhì)偽劣商品；炮制婆媳矛盾、性別對(duì)立、地域差異等爭(zhēng)議話題，煽動(dòng)網(wǎng)民對(duì)立；制作軟色情內(nèi)容，靠造黃謠、打擦邊球等方式博取眼球目光；編造虛假社會(huì)熱點(diǎn)，造謠引流、非法牟利……種種“流量劇本”和“流量話術(shù)”不僅僅有辱三觀、拉低審美，更已經(jīng)踩到了公序良俗的底線，沖撞了法律法規(guī)的紅線。

不久前，中央網(wǎng)信辦專門印發(fā)通知，在全國(guó)范圍內(nèi)部署開(kāi)展為期一個(gè)月的“清朗·網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)。聚焦社交、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等類型重點(diǎn)平臺(tái)，針對(duì)造謠傳謠、假冒仿冒、違規(guī)營(yíng)利等突出問(wèn)題開(kāi)展專項(xiàng)整治。

非依法嚴(yán)懲不足以震懾效尤，非嚴(yán)加監(jiān)管不足以激濁揚(yáng)清。對(duì)“悲慘營(yíng)銷”“虛假助農(nóng)”等網(wǎng)絡(luò)謠言問(wèn)題，對(duì)黑灰產(chǎn)業(yè)鏈借網(wǎng)絡(luò)流量制假售假等問(wèn)題，必須發(fā)現(xiàn)一起、打擊一起。除定期開(kāi)展專項(xiàng)整治行動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法、市場(chǎng)監(jiān)管等部門也需要強(qiáng)化協(xié)同協(xié)作，加強(qiáng)綜合治理，共同推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)朝更加清朗、更加健康的方向發(fā)展。

國(guó)有國(guó)法，行有行規(guī)。流量是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的底座，也是網(wǎng)紅直播的核心資源。流量的獲取和分配需要有起碼的規(guī)則規(guī)制。無(wú)論機(jī)構(gòu)還是網(wǎng)紅，無(wú)論是運(yùn)用各種工具、策劃精彩活動(dòng)以及投放廣告等手段主動(dòng)獲取流量，還是依賴于搜索引擎優(yōu)化技術(shù)增加曝光機(jī)會(huì)，都應(yīng)該取之有道、用之有度，切實(shí)遵守法律法規(guī)和公序良俗。

對(duì)直播平臺(tái)而言，網(wǎng)絡(luò)直播是其主要業(yè)務(wù)之一。守護(hù)網(wǎng)絡(luò)直播的“山清水秀”，平臺(tái)既是責(zé)任方，也是受益方。只有自覺(jué)規(guī)范平臺(tái)秩序、凈化直播環(huán)境，方能提升平臺(tái)的聲譽(yù)和信任度。平臺(tái)對(duì)違法違規(guī)機(jī)構(gòu)應(yīng)采取暫停權(quán)限、限制提供服務(wù)、入駐清退等處置措施，以及優(yōu)化算法推薦機(jī)制等舉措，對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司形成有效約束。

作為連接平臺(tái)、主播和用戶的重要環(huán)節(jié)，網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司的出現(xiàn)有其必然性合理性。因?yàn)轫槕?yīng)了市場(chǎng)營(yíng)銷的新趨勢(shì)，其專業(yè)服務(wù)有助于讓優(yōu)質(zhì)主播脫穎而出，幫助主播與受眾、商品與消費(fèi)者更好建立良性聯(lián)系。由此而言，網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司不應(yīng)成為流量制造者或者網(wǎng)購(gòu)幕后黑手，立足自身專長(zhǎng)優(yōu)化服務(wù)才是發(fā)展正道。

套路行不遠(yuǎn)，真誠(chéng)永流傳。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年品牌商家店播占比為51.8%，首次超過(guò)達(dá)人直播占比。店播成為新潮流，本身就是對(duì)網(wǎng)紅直播亂象的撥亂反正。讓直播環(huán)境更加清朗，讓直播消費(fèi)更加放心，必能推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)真正成為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的力量。